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木門企業怎樣提升營銷力贏得品牌戰

返回列表來源:admin 發布日期 2015-11-23 瀏覽: 994

木門企業在經歷過產品戰、概念戰、價格戰、廣告戰等低層次商戰手段后,最終要進入高層次商戰階段——品牌戰。任何木企業想要在品牌戰略中取勝,就必須重視品牌發展。木門市場隨著其他行業的跨行涉足競爭會變得越來越激烈,木門企業只有在營銷上采取明智務實策略,不斷創新,才能打動消費者,取得良好業績,樹立自己的品牌形象。

  現在我國木門企業的營銷水平還處于初級階段,對營銷的創新也剛剛開始模仿和摸索。

  營銷渠道多元化

  目前家居建材行業屬性也由過去的邊緣建材行業向家具(居)、時尚、文化等跨產業方向發展,除了裝飾城,家居城的品牌專賣店、直營店,常規建材市場外,房地產公司、裝飾公司、售樓處樣板房、團購會,家電賣場、家具賣場、普通超市等渠道均可考慮為目標發展市場。

  另外國家大力投資經濟適用房項目,以及保障房、棚戶區改造等也是中低檔木門的福音,尤其是各種免漆門、鋼木門、低檔實木復合門要抓住這個機遇。隨著精裝房市場的逐漸普及,工裝市場對于木門的需求將會增大。

  利用好網絡營銷這一獨門“利器”

  網絡營銷具有范圍廣、速度快、成本低、任何企業都不受自身規模的絕對限制,都能平等的獲取信息及平等的展示自己的優點。它可以使小企業迅速擴大知名度,網絡電子營銷是中小企業的獨門“利器”。每個普通消費者都在積極尋找應對金融危機的“微觀對策”,將更多消費需求轉向網絡就成為了很多人的選擇,網絡購物也迎來最好的發展時機,中小木門企業一定要抓住這個時機。TATA木門在網絡營銷方面的成功大家有目共睹。

  組建品牌聯盟,抱團打天下

  現在流行的品牌聯盟形式,如八大家之類的,在每個門類尋找一個知名品牌。大家聯合起來,一起推廣,一起做營銷,起到的絕對是1+1大于2的效果。對于木門企業來說,也不妨聯合一些建材領域的品牌企業,形成地方性的品牌聯盟。

  木門企業要發展產品、價格等競爭是難免的,木門企業只有在營銷上不斷創新,在產品上不斷進步才能贏得當下的品牌戰。

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